中国在线教育大整顿，平板电脑市场能否持续增长？

去年平板电脑市场因疫情催生居家需求而火爆，今年中国在线教育大整顿，能否使平板电脑市场保持持续增长呢？新场景、新产品仍将刺激平板电脑市场新需求。

今年5月底，国家发文要求减少义务教育阶段学生校内校外的负担，业内称“双减”，目标是一年内学生负担有效减轻，三年内学生负担显著减轻。去年平板电脑的销量因疫情刺激在线教育而暴涨，如今义务教育课外辅导呈现断崖式下降，业界担心平板电脑还有没有增长空间。

首先是“双减”重点整顿的是义务教育阶段的学科培训，高中、大学等非义务教育阶段的培训不受影响。所以，“双减”对平板电脑行业的影响，主要是义务教育阶段学科培训市场。而综合素质教育市场有新流量，今年下半年到明年会看到这个变化。

其次是后疫情时代，平板电脑的使用场景不断丰富。除了影音娱乐之外，还有聊天、购物、阅读、健身等新场景。学习只是平板使用场景的一部分，预计平板将逐步发展为家庭产品，有更多成长空间。今年下半年、明年上半年，新品会对驱动平板市场发挥积极作用。

2021年，平板电脑上市步入第十一个年头。疫情带来的居家需求，令去年中国平板电脑零售市场销量从前年的1300万台增长30%到超过1700万台。基于新场景和新产品，中国平板电脑市场有望在2021年实现3~5%的同比增长，但同时需要密切关注供应链的恢复情况。

GFK的统计数据显示，今年上半年中国平板电脑零售销量与去年同期持平，销售额同比却有接近20%的增长。从价格段看，从去年年底开始，中档产品供应不足，同时，技术创新提升了平板的产品体验，更多消费者向上转移，选择三四千元及以上的平板电脑，4000-6000元及6000元以上的产品占比明显提升。今年6月的大型促销节点，平板电脑的均价不仅没有下降，反而上涨，线上大促成为中高端产品推广的时机。

现在的平板电脑，无论形态还是应用场景都发生了变化。平板电脑今年延续了大屏化趋势，当九成手机是6-7英寸时，平板电脑10英寸产品稳占三分之二市场，而11英寸产品销量开始抬升。同时，现在60%的平板电脑支持适配官方键盘，适应从学习到轻办公等更多功能。

在这条赛道能跑多久，最终看生态竞争。在万物互联的5G时代，平板电脑不仅与手机、个人电脑互动，还与家电等其它智能终端互动，生态将决定这个赛道的发展规模。从最早苹果iPad的iOS（现为iPadOS）系统，到今年华为智慧全场景的鸿蒙系统，无论自研生态系统，还是加入更强大的生态系统，对于这条赛道的所有参与者而言，生态融合的广度、深度将最终决定各个厂商在平板电脑领域能收获多大的市场。

平板电脑是一个传感器高度集成的产品。在传统的智慧课堂之外，平板电脑还积累了很多已经交付和孵化当中的应用案例和场景，包括书法培训、科学学科的AR/VR培训，以及化学课、物理课甚至体育课的学生动作AI分析等，都可以用平板电脑完成。考试、素质培训、智慧课堂、学科教育等，都会给平板电脑创造更多机会和价值。